市场研究方法

调查技术
◆ 入户访问
◆ 定点拦截访问、街头随机访问
◆ 神秘顾客调查
◆ 电话访问 
◆ 网络访问


研究技术
◆ 市场细分研究—聚类分析、因子分析、决策树方法
◆ 顾客满意度研究测试
产品组合测试研究—联合分析
◆ 概念测试研究—概念吸引力指数、相关分析
◆ 广告前测研究—认知反应模式
◆ 概念与使用习惯研究—交叉分析、相关分析
◆ 广告后测研究—AEI指数分析
◆ 新产品早期上市跟踪研究—营销效果诊断分析
◆ 单一产品测试—盲测与明测
◆ 上市新品销售预测研究—时间序列分析法
◆ 品牌定位研究—对应分析、聚类分析
◆ 使用习惯与评价研究—回归分析、多维尺度分析
◆ 品牌资产研究—结构方程、神经网络
◆ 购物习惯和商店感知研究—对应分析、具体尺度分析


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